命运的玩笑:小红书的意外"出圈"之路
2025年1月的一个清晨,硅谷帕罗奥图的一家咖啡馆里,一位VC投资人正盯着手机屏幕发愣。
“这一定是某种错误,”他喃喃自语,快速刷新了几次App Store排行榜。但那个红底白字的中文图标依然稳稳占据着榜首的位置 —— 小红书。
“这可真是个有趣的转折,”他对同事说,”十年前,我还记得那两个年轻人来见我们时的场景。”
他说的是2013年的那个秋天。在斯坦福校园里,一个名叫毛文超的年轻人正用着浓浓的武汉口音打电话,向家里人报备要带回国的购物清单。这声音吸引了路过的另一位武汉人——时任贝塔斯曼高管的瞿芳。就这样,小红书的创业故事开始了。
“选这个名字,是因为贝恩咨询和斯坦福商学院都用红色做标志。”多年后,毛文超在接受采访时这样解释,他认为这两段经历是他人生中重要的里程碑。那时的他们,满怀着对全球化的憧憬:一份PDF购物指南、两个跨国公司的从业者、三个月内的50万下载量。
但命运总爱开玩笑。