行为经济学开创者泰勒教授和他的“自由主义的温和专制主义” - 《助推》读书整理

这本2008年初版的《助推》（英文书名Nudge）的作者是芝加哥大学商学院教授理查德·H·泰勒，也是新兴的行为经济学学科的重要开创者。在2017年被授予诺贝尔奖的时候，瑞典皇家科学院给出了下述评语 “（泰勒教授）将心理上的现实假设纳入到经济决策分析中。通过探索有限理性，社会偏好和缺乏自我控制的后果，他展示了这些人格特质如何系统地影响个人决策和市场结果”

大家很可能之前就听说过所谓的禀赋效应（Endowment Effect）这个概念，其实就来自泰勒教授在1980年的一篇文章中提出 - 当一个人一旦拥有某项物品，那么他对该物品价值的评价要比未拥有之前大大增加。这是个很好的例子来说明人并不都是冷静理性做决策的，很多时候心理因素会对于个人决策起到重要的影响。因此泰勒教授在助推这本书中倡导了“自由主义的温和专制主义”，希望“选择设计者”可以在充分尊重人们的选择权自由的前提下，通过改变一些小的因素，“助推”人们更方便的做出有利于他们自己的选择。

我个人对于这本书的评分是三星半（满分五星）：虽然整本书的逻辑框架感觉一般，而且一些内容和案例对海外读者不够友好，但是如果没有接触过行为经济学的同学还是很值得作为入门书籍来读一下的；