2025 Google年度热搜解读：AI 登顶，Labubu爆火，我们不再“搜索”，而在“对话”

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如果说往年的 Google Year in Search（年度热搜）是世界的“流量排行榜”，那么 2025 年的这份榜单，更像是一台灵敏的“时代地震仪”。

它记录的不是谁的总量最大，而是谁在这一年引发了最剧烈的关注震荡。在过去，这台地震仪震出的通常是全球性的体育盛事（如世界杯），或者是牵动所有人神经的突发新闻。但今年，震中变了。

打开 Google 发布的 Year in Search 2025，全球热搜总榜的第一名赫然写着：Gemini（Google发布的最强AI大模型）。

这个信号说明：2025 年，AI 终于不再只是科技圈的性能对比，它已经像水和电一样，渗透进了普通人的生活。但如果我们继续挖掘这份榜单背后更深层的暗流，其实包括我们在搜什么（What）变了，我们搜索的方式（How）和原因（Why）也都发生了质的飞跃。

1. The “What”：AI 击败了“人类的共同语言”

Gemini 的登顶并不令人意外，但你需要意识到它击败了什么，它击败了体育（India vs England，今年的全球热搜第二的印度板球比赛）。

体育通常是全球互联网上门槛最低的“共同情绪”，你不需要读完长篇大论也能加入欢呼或谩骂。但 2025 年，竟然是 AI 取代体育成为了全球增长最快的搜索词。这标志着 AI 进入了大众生活的三个真实场景：听说了想知道是什么、遇到问题想看 AI 能否解决、看到别人用了想复刻。

在这个 AI 的“登基大典”中，还有一个名字值得注意：在全球热搜总榜中，除了 Gemini，还有一个名字杀入了第 6 位：Deepseek。这款来自中国的开源 AI 模型，能与顶级体育赛事、Charlie Kirk 和 iPhone 17 并列，再次说明高质量的 AI 技术是没有国界的，以及 AI 领域的叙事不再是硅谷的独角戏。

2. The “How”：从“关键词匹配”到“老友夜话”

这份榜单最让我印象深刻的，其实不是排名，而是 Google 官方披露的一组行为数据。

曾几何时，我们使用 Google 的方式是“关键词式”的：输入 天气、股价、食谱。我们把搜索引擎当成一个冰冷的数据库。

但 Google 发现，2025 年，人们变了。官方报告中这样写道：

“随着 Google 搜索中 AI 能力的加入，人们提问的方式变得更加对话式，就像在和朋友聊天一样。”

数据支撑了这一观点：

  • “Tell me about…”（告诉我关于…） 的搜索量同比增长了 **70%**。我们不再满足于碎片的蓝色链接，我们渴望 AI 给我们讲一个完整的“故事”。

  • “How do I…”（我该如何…） 的搜索量达到了历史新高，增长了 **25%**。我们在向 AI 寻求行动指南和解决方案。

甚至连网络热梗的搜索方式都变了。以前我们搜梗图，现在大家直接问 AI：**”What’s the deal with 6-7?”**（6-7 到底是个什么梗？）。

我们在 2025 年，彻底学会了像“人”一样与机器对话。

3. The “Why”：在动荡中寻找慰藉，以及“亚洲文化”的治愈力

Year in Search 最可爱的地方，是它永远不只记录宏大叙事，也记录那些“让日子继续转”的小事。

这种“焦虑 vs 治愈”的二元对立，在美国区的榜单中表现得尤为剧烈且有趣：

  • 排名第一的是 Charlie Kirk 的遇刺，代表着现实世界的动荡与撕裂；

  • 而紧随其后的第二名和第三名，竟然全部来自亚洲流行文化——分别是 KPop Demon Hunters（猎魔女团）和 Labubu。

这不仅展示了多元文化的深度渗透，更像是一种集体潜意识的选择：当现实过于沉重，人们选择投入到 KPop Demon Hunters 的奇幻叙事中逃避，或者通过 Labubu 来寻找具体的快乐。

而在激增的 “How do I…” 搜索中，Google 官方提到的那个关于 Labubu 的问题，更是成为了这个时代的绝妙隐喻：

**”How do I know if my Labubu is real?”**（如何辨别我的 Labubu 是真是假？）

在这个 AI 生成内容泛滥、Deepfake 让“眼见不为实”的年份，我们最焦虑的，竟然是如何在物理世界里辨别一个潮玩玩偶的真伪。科技越是向虚拟狂奔，我们越渴望抓住那些真实的、可触摸的慰藉——哪怕它只是一个挂在包上的“丑萌”公仔，或者一部来自大洋彼岸的动画剧集。

4. The Signal：点击这里，让 AI 帮你“补课”

最后，如果你浏览今年的榜单页面，会发现一个无处不在的新按钮：**”Catch Me Up in AI Mode”**。

这个小小的按钮，也许就是搜索未来的终极形态。

Google 在暗示我们：面对 Charlie Kirk 的遇刺、新教皇的选举、KPop Demon Hunters 的爆红，你不需要再自己去阅读几十篇新闻报道了。点击一下，AI 会为你生成一份总结，帮你“补课”。

或者说，在这个时代，我们不缺信息，我们缺一句能把它说清楚的话。 搜索不再是给你十个链接让你自己去挖掘，而是直接的信息交付。

结语

2025 年的 Google Year in Search，记录的不仅仅是热度的变迁，更是人类与信息关系的重塑。

我们记住了 Gemini 的登顶，Deepseek 的突围，也记住了为了鉴别 Labubu 真假而敲下的那行 “How do I…”。这一年，搜索框不再是一个冰冷的问答机器，它变成了一个可以对话、可以解惑、可以带你“补课”的朋友。

搜索正在从“找链接”走向“要解释”。那么，在即将到来的 2026 年，你会对这个“朋友”提出什么样的问题呢？

参考资料：Google Trends 2025, CBS News Coverage, Google Official Blog Post